騰訊700｜管理層點評最新業績：看好《DnF手遊》ARPU、AI改善廣告點擊率 宏觀如何影響金融科技分部？
▲ 騰訊700｜管理層點評最新業績：看好《DnF手遊》ARPU、AI改善廣告點擊率 宏觀如何影響金融科技分部？
- 考慮到DnF手遊特性，看好ARPU表現
- 隨着時間推移，出於監管原因和商業原因，騰訊對App商店使用率有逐漸下降的趨勢
- 留意到許多消費者傾向儲蓄更多，推動財富管理收入錄得雙位數百分比增長
騰訊 （00700） 次季業績造好，經調整純利573.1億元（人民幣，下同），按年增53%，遠勝市場預期。期內內地市場遊戲收入恢復升勢，按年增長9%，管理層稱，增長主要受惠《無畏契約》（Valorant）及新作《地下城與勇士︰起源》（DnF手遊），看好ARPU（用戶平均收入）。
騰訊首席戰略官James Mitchell表示，考慮到DnF手遊屬敘事性遊戲，市場自然預期其DAU或低於競爭系統為主的《王者榮耀》及《和平精英》，但PC版本DnF已累積大量用戶基礎，而且這批受眾已經步入工作且富裕的年紀，料有利提高ARPU。
留存率為遊戲生命周期領先指標
Mitchell提到，新遊戲首30日留存率為遊戲生命周期領先指標，不論《英雄聯盟》或是《王者榮耀》及《和平精英》初期留存率良好，DnF手遊推出首60日玩家留存率良好，相信可成下款長青熱門遊戲。Mitchell補充，由於DnF手遊的開發時間異常長，因此已建立非常龐大內容儲備，可供未來2至3年逐步發布。
市場關注遊戲開發商與App商店關係，騰訊總裁劉熾平稱，兩者確實存在自然的緊張關係，隨着時間推移，出於監管原因和商業原因，App商店使用率有逐漸下降的趨勢，最新DnF手遊主要採用自家渠道，而非Android App管道商店合作，「這對我們的回報及用戶體驗有利」，但補充未來繼續與App商店運營商合作。
消費疲軟影響商業支付
金融科技及企業服務（FBS）次季收入增長4%，為三大業務分部中最慢，劉熾平稱，內地消費增長略疲軟，影響商業支付收入，留意到期內用戶平均交易金額下降，但交易宗數則按年增加兩位數。劉熾平又提到，騰訊在宏觀疲軟時，主動收緊放貸量，令消費貸款服務收入下降，留意到許多消費者傾向儲蓄更多，推動財富管理收入錄得雙位數百分比增長。
騰訊次季非國際財務報告準則（non-IFRS）聯營及合營公司盈利增加至99億元，遠高過去年同期的39億元，首席財務官羅碩瀚提到，主要歸功於拼多多（美︰PDD）等聯營公司貢獻，預計下半年相關增速會減慢。
釋放更多廣告庫存
James Mitchell稱，升級廣告技術平台後，可以由追蹤用戶過去數月的行為，延長至過去數年的動向，好處是形成更全面的用戶興趣畫象，同時騰訊提高分析用戶行動頻率，冀更加及時地了解用戶當前需要，最終提高廣告點擊率，「今天在中國以至全世界，當你可以提高點擊率時，大多數廣告商會自動為你分配更多的廣告支出」。
劉熾平稱，公司是利用其GPU基礎設施上所部署神經網路人工智慧（AI），以提高廣告庫存的點擊率，同時受益廣告種類轉變，閉環廣告增加，而閉環廣告往往會實現更高的CPM（千次印象費用）。劉熾平稱，未來可能釋放更多廣告庫存，尤其是在視頻號，實際上，上半年並沒有釋放增量庫存。
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